Marketing de influencers: 7 consejos perspicaces que duplicarán la imagen de su marca

Con la creciente popularidad de los bloqueadores de anuncios, una cosa ha quedado clara: la gente está cansada de los anuncios en línea. 27% de los usuarios de Internet de EE. UU. en 2017 Se utiliza un bloqueador de anuncios. Este porcentaje solo aumentará. La gente no quiere ver anuncios cuando visita un sitio web. No quieren anuncios en medio de los videos de YouTube. No quieren que aparezcan en sus feeds de redes sociales. Quieren controlar lo que ven.

¿Qué significa esto para los comerciantes y dueños de negocios? Necesitan encontrar formas más sutiles de promocionar su marca. El marketing de influencers es uno de ellos. Publicado en Linqia Marketing de Influencers 2023 En el informe estatal, el 86 % de los especialistas en marketing dijeron que confiaron en esta táctica en 2017, y el 92 % dijo que era muy eficaz.

¿Qué es el marketing de influencers?

En esencia, el marketing de influencers significa trabajar con defensores de la marca que transmitirán su mensaje en las redes sociales de la manera más orgánica posible.

Por ejemplo, si quisiera promocionar una tienda local de alimentos orgánicos, se asociaría con una persona influyente local que promueva una vida saludable en línea. Ya tienen una gran base de seguidores que incluye a su público objetivo. Así que consigues que estos defensores de la marca promocionen tus productos y la gente los verá. Ven el mensaje de tu marca y se dan cuenta.

Esta promoción no parece un anuncio en persona. La gente lo ve como una verdadera experiencia compartida y un consejo. Esta es exactamente la razón por la que funciona el marketing de influencers.

Pero, ¿cómo haces esto?

Siete consejos principales para un marketing eficaz de influencers

Trate siempre con personas influyentes relevantes

Si vendes productos de belleza testados en animales y tienes un influencer vegano promocionándolos, la marca y las personas que la promocionan se arruinarán en las redes sociales. Si vendes pantalones de yoga y consigues que un chef popular los promocione, no obtendrás la respuesta que esperas.

Cuando se comunica con personas influyentes, debe asegurarse de que su público objetivo sea el mismo que el suyo.

objetivos claramente definidos

El marketing de influencers tiene que ver con crear conciencia de marca. Por ejemplo, si un nuevo ayuda con las tareas Cuando el servicio salga al mercado, se enfrentará a una dura competencia. imagen escribe-mi-ensayo-para-mi.com y CollegEssayWriter.com Dichos servicios ya están establecidos en nichos de mercado. Los estudiantes los conocen y acuden directamente a ellos cuando necesitan solicitar trabajos en línea. Desconocían por completo la nueva marca.

Entonces, ¿qué hace el dueño de este nuevo negocio? Trabajan con influencers en nichos de mercado. Estos pueden ser blogueros que enseñan a los estudiantes a escribir, o blogueros que hablan sobre la vida estudiantil en general. Mencionarán el nuevo servicio en publicaciones en las redes sociales, así como en el sitio web. El propietario de este negocio logrará el objetivo de crear conciencia de marca a través de una campaña de marketing de influencers bien planificada.

Entonces, ¿cuál es tu objetivo exacto?

• generar pistas
• Convierta más clientes potenciales
• Aumenta tu base de seguidores en las redes sociales

Está bien, puedes tener varias metas. Pero es importante identificar los pasos precisos que le ayudarán a alcanzar sus metas. Sin objetivos bien definidos, no podrá medir los resultados de esta campaña. Y cuando no mide los resultados, no tiene forma de saber qué tan efectivos son sus esfuerzos.

Establezca un presupuesto y observe el ROI

El presupuesto es parte de tus objetivos. Mejor aún, el retorno de la inversión es. Cuando negocies los términos con tu influencer, acordarás cuánto te pagarán por cada publicación. Puede pagar diferentes precios por diferentes tipos de publicaciones. Los videos de YouTube son obviamente más caros que las Historias de Instagram. Una foto de Instagram, que requiere puesta en escena y edición, cuesta más que una historia, etc.

En cuanto al ROI, puede realizar un seguimiento del tráfico que obtiene de este influencer y ver cuántas personas se convierten. También puede monitorear El crecimiento de los seguidores en las redes sociales, y ver cómo afecta las ventas.

hazlo muy natural

Recuerde: la gente está cansada de los anuncios. Si ven personas influyentes que promocionan fuertemente su marca, no les gustará. Lo verán como otro anuncio en su feed.

Los influencers deben probar tu producto o servicio y compartir sus opiniones con honestidad. Filmarán historias sobre la forma en que utilizan estos productos. Responderán a las preguntas de la gente sobre ellos. Esta es la única forma en que puede funcionar el marketing de influencers.

Dirígete a microinfluencers

vamos a ver Chiara Ferragni perfil de Instagram. Esta es una empresaria italiana de la industria de la moda con más de 16 millones de seguidores en la plataforma. Quieres tu nueva marca en ese perfil, ¿no?

Pero este es un objetivo muy difícil de lograr.

¿Sabes por qué? – Porque promociona marcas como Viktor and Rolf, Lancôme, BMW y hoteles de lujo. Los grandes influencers trabajan con grandes marcas.

Si no desea gastar mucho dinero para comunicarse con grandes nombres en las redes sociales y firmar contratos con ellos, debe concentrarse en los llamados micro-influencers. Estas personas tienen hasta 500.000 seguidores en sus perfiles. Es más fácil trabajar con ellos y están más dispuestos a promocionar su marca. Además, parecen más auténticos que los grandes nombres.

Convertir la cooperación en asociación

Un contrato con un influencer no es una transacción puramente comercial. Si observa las marcas populares que trabajan con personas influyentes, encontrará que se ayudan entre sí. Los influencers promueven marcas en las redes sociales y las marcas les ofrecen diferentes oportunidades.

por Alo Yoga Familia Por ejemplo. Ves una asociación real entre una marca y sus defensores, pero también entre esos defensores. La compañía les ofrece sesiones de fotos, retiros y todo tipo de cosas interesantes.

Es una asociación que conduce a una efectiva Marketing relacional . Especialmente cuando trabajas con micro-influencers, creceréis juntos. Saluda a estas personas en tu página, envíales paquetes de productos adicionales y varios obsequios. Cuando les guste más como socio comercial, lo promocionarán de una mejor manera. Así que no piense en ellos como empleados, solo se espera que sean parte del trato.

Organización de sorteos

¿Sabes qué hace que la gente se interese realmente en tu marca? ¡Producto gratis!

Consigue influencers para organizar sorteos y ofrecerás premios. Las reglas de participación deben ser claras: los participantes deben seguir tanto al influencer como a tu marca. Es realmente genial tener los premios, por lo que provoca que más personas participen. Luego, elija un ganador de manera justa.

Esta estrategia aumentará el número de seguidores en las páginas de redes sociales de su negocio. ¡También funciona para influencers! Pueden atraer seguidores sin invertir en premios.

Lo mejor del marketing de influencers es que cuando realmente te gusta, es fácil. El primer paso es desafiante. Sin embargo, los desafíos son algo bueno en el mundo de los negocios, ¿verdad?